万事开头难，估计是人类行为的一大通病。往往你都幻想好了一个结局，却没想到该怎么去开始。从事文字工作的人体会更深。记得在《the copy book》里各路文案大师总会说的一条经验：把你的标题写好了（或是把你开头的第一句擦亮了）否则后面内容再精彩也没人会看。当你开始从事文案工作，成为一个标题党就是一条不归路。
这次分享iweekly客户端的消息推送文案。因为在我手机众多的信息APP里，也就只有iweekly的消息推送能让我忍不住点进去看。其实文章内容大多都知道或看过，但不点进去的话，我就永远不知道他们的推送标题起得有多吸引人。
其实一开始我想得不太周到，只截了消息推送的图，却没截点开后的文章内容图。这里就先让大家感受一下在不知道详细内容的情况下，一个好的标题会带给你什么反应。
（每个推送标题图片下的文字是我看到推送时的第一反应，第二反应就是毫不犹豫点开来看。)
▲
朝鲜？U盘？谁？！
剧透什么？电影吗？
你是要讲希拉里吗？希拉里=小动物？（幻想中不自觉点了进去）
报道岁月号沉船一周年的。有点阴森，但更多的是哀伤。
推荐近期上映的新片了吧？你们收了多少推广费啊。
我朋友圈没人发过电影啊，去看看是什么鬼。
我就不信！
一定是讲刘翔，我也巨蟹呢～去看看还有什么巨蟹又不简单又退役了。
（其实啥都没有就是每周星座运程）
安西教练我知道，老K又是谁？
化学阉割是N年前的新闻了，这次又搞什么？
说谁呢？刘慈欣还是飞氘啊？我只看过阿凡达哦。
后来我看完文章也顺手截个图，一对比，哟，我真想知道iweekly的推送标题拉（piàn）了多少点击量进来呢。
△
推送标题：才34岁的香港金像奖，怎么疲劳成这样？
原标题：香港电影已死？
推送标题写得很形象，我觉得如果把“的香港金像奖”去掉的话可能更吸引人。
△
推送标题：这个网址已被果粉刷爆，别在点进来了。
原标题：富士康二手iphone开卖，最低价499元。
也想到是卖翻新机的富连网了，可是一个“别”字，真能激发人的叛逆心理啊，你说别看，我就特想看。
△
推送标题：据说你午餐点的那杯可乐不加冰，正在悄悄发生变化。
原标题：可乐卖不动了，来点“粗粮”。
这标题以为可乐也被爆出什么食品危机呢。带着看热闹的心情点进去才发现原来是不是食品危机，是财政危机。
△
推送标题：全世界都在等，凭什么苹果给他们先发“表”。
原标题：AppleWatch，说好的不买呢？
苹果给谁发表了？打开发现原来就是苹果官网一贯的产品推广方式：邀请各个行业的牛人来给产品展示使用体验。文章就是介绍那些牛人的。当然还包括AppleWatch的设计师。
△
推广标题：小声点，别让它们发现你在这里。
原标题：小声点，别让三体人发现你在这里。
若是对星际探索兴趣一般般的人，看到原标题也许就直接跳过了。“三体人”指代清晰。无非就是一些遥无边际的天文科技文章。
但推广标题用了“它们”，这指的就广了。它们是谁？有了这个疑问也会不由自主的点进去看。其实我对这方面也没什么兴趣了，但见鬼了我居然把文章看完了！
△
推送标题：这可能是你变成歪果仁的最好机会。
原标题：解密捷克男子的“利伯”国中国。
如果推送的是原标题，我一定会跳过，捷克在欧洲哪旮旯我都搞不清楚，去那里当个歪果仁也太梦幻了吧。
不过推送标题就让人有了不少想象空间，包括地域、方法、还有成功率的各种遐想。
△
推送标题：是谁把无人机飞进了安倍家，站出来我们不批评你。
原标题：无人机在哪些国家不受待见?
推送标题本身就挺幽默的，巧妙运用了网络流行语，而且还给人一错觉，以为日方已经抓到了那个开无人机的淘气鬼。（但原文就讲了一个点：美国特别不待见无人机。）
原标题感觉像《参考消息》的风格，大概能吸引我爸这类忧国忧民的人去看一看。
△
推送标题：有几十万粉丝的美食家，周末早餐是这么吃的。
原标题：看完这个，你还想在路上吃早餐？
两个标题都很吸引人，一个用了吓人的数据，一个用了质疑普遍生活习惯的问句。对调过来也完全没问题。
△
推送标题：他们管他们读书，我们去智利看上帝
原标题：智利卡尔不科火山43年后再喷发
世界读书日的推送，那天各种APP，各种公众号都在推荐书籍，iweekly说不如去看看上帝。
其实在收到这个推送之前就知道智利有火山爆发，但他们这么一糊弄，我这脑子不好使的以为智利又有什么新鲜事呢，结果打开还是火山爆发。
随后发现文章也没讲上帝在哪，倒是让我想起《圣经》里摩西带着众人上西奈山聆听上帝训导的片段。里面的上帝降临的景象或许就是火山爆发这样的吧。
总结：
根据上述的例子，
顺手总结出成为标题党的几个方法：
扩大描述的范围。
尝试用否定词“别”、“不要”等。
巧用网络流行语。
提出疑问。
找些数据出来说事。
适合的时候反其道而行之。
最重要的一点：别太老实。
后记：
在整理上述图文的时候，iweekly的有趣推送每天都定时出现。纯文字整理一些在下面，如想看更多厉害的标题，请自行下载iweekly移动客户端。
△
推广标题：五阿哥的左耳，今年17岁。
原标题：每周新片快评——几代人的十七岁残酷物语
推送标题里读到了两个信息：
苏有朋的《左耳》上映。
《还珠格格》开播至今已有17年。白驹过隙让人很是感叹。
△
推送标题：这篇文章，只有年轻人看得见。
原标题：图集—你的左耳，听到了青春的不安吗？
借着《左耳》上映之际，推荐女摄影师川内伦子（日本）和Lukasz Wierzbowski（波兰）的摄影集。作品题材都是些青春小情绪。
△
推送标题：谷歌高管的珠峰22天，精彩，没有续集。
原标题：谷歌高管的最后22天，他看到了什么？
尼泊尔8级大地震，全球关注。
在珠峰上最后的22天，让人对自然产生敬畏。
想起一首歌里唱的：
“地球吓了一跳，不管有钱没钱有名没名，通通都躲不掉。”
愿世界健康平安。