{文案·时刻 22#} 走很远的路,回童年的家。

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前段时间和一个朋友吃饭,席间听她讲述她对未来二十年的人生规划。生小孩,买房,卖房,终极目标是和先生去市郊买一套小别墅,附近有公园的那种。她说,十分怀念我们小时候,小破大院里就有很多池塘假山,迷你花园,有绿树的地方。我听着便想起前段时间看过的一个楼盘广告。写山写水写花写草,真的就回忆起小时候,总能被一只猫,一朵花或是树叶上的一只虫子吸引住,玩起这些可以花掉一整个下午的时间。

{文案·时刻 15#} 不说话的灵魂伴侣

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近日打扫房间,翻到许多年前手写起草的文章,才想起自己曾经是一个不拿笔就写不完整一句话的人。那些涂涂划划的修改,也能让我清楚地回忆起那时对某句话的语感或词汇的拿捏舍取。看着有点意思。

兴致来了去找纸笔,打开笔袋后发现都是自己精挑细选的沉默伴侣,但在很长的时间里它们都躺在灰色的狭小空间内,冷静地等待着我哪天突然会想起它们来。

{自译经典 温故知新}We Try Harder

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翻译这堆Avis是因为有天看到一张帖子,列出了世界最好的广告语,里头就有Avis的We Try Harder,之前有译Hertz的长文案时,就顺道搜集了一堆Avis的文案。
藏着没整理,就借此契机分享出来吧。虽说Avis这些文案并不是特别出众,但是它也把We Try Harder这一句话的内容填充得满满当当的。喜欢他们的平实诚恳,没有哗众取宠,偶尔的一点小幽默也让人添了不少好感。

{华语好文案}给女儿(图片已替换更新7.21)

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我记得我曾经给一个叫丽菲雨的护肤品写过文案。那时出了几个版本,当是写了一个自己非常满意的空山细雨版,客户提都不提,倒另外写得情人般腻歪矫情的客户却说抓到感觉了,这让我十分苦恼。每天在电视上看很多护肤品的广告,除了那几个大品牌能够说出几句广告语之外,其他国产的小品牌几乎无法分辨。不过会发现大家最爱用的都是“纯天然”“情人般呵护肌肤”“引领科技潮流”这样的词。这两天看到这款台湾女儿护肤产品,不免觉得我们国内广告的切入点也太狭隘了。