这是一篇海洋馆的广告。也许算是一篇软文。这是一头鲨鱼写的。将人类以外的生物拟人化的广告其实很常见，比如WWF组织的公益广告。泪眼晶莹的老虎，拿起手枪指着你的浣熊，武装起来报复人类的企鹅军队，无一不触目惊心。每次看到这样的广告，总会迸发出神经质的荒谬阴谋感。
{自译经典 温故知新}把产品拟人化 然后造一个奇幻的世界
32位世界顶尖广告人的创意之道
{自译经典 温故知新}点到为止 方为高。大。上。
比如这款Chivas Regal，相比之下我会更加喜欢To Dad的那一篇。因为他很容易戳中每个人记忆的泪点，关于那个很有分量，但是默默无闻的父亲形象。
但是这篇Chivas Regal的广告，我却找不出喜欢它的具体原因。只是觉得这个写得十分迷人。或许是因为他的点到为止？就像露出一点点酥胸的少女那样。
“in the crystal glass below,most readers have no idea at all.And probably never will.”
{自译经典 温故知新}让产品A的广告 看起来像产品B？
广告人Neil French说：“如果你能让汽车广告看起来像银行广告，那么理所当然，你在那个类别就会脱颖而出。”
就是说让产品A的广告看起来像卖产品B？这不是在免费帮别的产品打广告嘛。
这完全不是《从名画 到乳癌》那回事。。当然不是。
往前翻了两页，看看之前看过的广告。
那像是威尼斯一景，英文太小，我从没细看，以为是旅游广告，
但页脚却有VOLVO的商标。
{自译经典 温故知新}以小见大
“想为你的橄榄配一杯马丁尼吗？”
这橄榄来头真大，都得让好酒来配着吃了。
所以不要忽视小东西的力量，往往正是这一个关键影响了整个品牌。
比如我们都知道大象与老鼠的故事。
又或者是俗话说的，一颗老鼠屎坏了一锅粥。
你看，“老鼠”一直都是强者。
{自译经典 温故知新}把不确定 写得神乎其神
还是Paul Fishlock大叔的文案作品，这次是一台Olympus相机。
我对相机这个东西本来就有点爱，最近看过比较喜欢的相机广告当然就是NikonDF。
然而这则Olympus的相机广告却是用另外一种视野来描述，跟我们现在看到的相机广告都很不同。
因为他用这相机的画质，来写了一篇很科幻的的故事。
{自译经典 温故知新}当你在抽烟的时候，你都在想些什么？
我记得我看的第一个香烟广告是万宝路，没错，就是那个经典的牛仔。后来看过一些红双喜什么的，印象不深。我对烟的好感（但并不代表我会去抽烟）出现得比较晚，那是前几年在看台湾作家骆以军的小说《谴悲怀》时萌生的。那时我为骆笔下的那些梦呓般不着边际的文字着迷，配上大陆版的烟雾缭绕封面，觉得真是帅极了。
{自译经典 温故知新}Drive it like you Hate it
始终要竖起耳朵寻找标题”——Jim Durfee
说的是这一则沃尔沃的广告语就是在会议上的一个上级领导的咆哮中得来的。
文案这个东西真是神奇，有时候用一个让人心情不好的词语也能够把东西特性描绘得如此贴切。
就像你讨厌它那样驾驶它，一语道破这款车子非凡的质量。
他文案的第一句，像是谦虚地数列各款轿车的优点，但看完全篇之后，却发现沃尔沃好像集齐了所有轿车的优点了。
热门，安全，幽默。
{自译经典 温故知新}把事实说出来
昨天一早在word上抄录Hertz租车的广告，真可谓是酣畅淋漓。首先发现了原来自己的外语水平其实也没有想象中的差，其次是觉得为有实力的公司写文案真是一件很爽快的事情。
把事实说出来，消费者更愿意接受。
{自译经典 温故知新}广告：指涉自身之外的事物
广告总是指涉自身之外的事物，就是产品。
这看起来真像一句废话，但是琢磨一下确实很有道理。
因为产品也总是在指涉自身之外的事物。
现在大众的logo在我看来就像哈利波特里面的霍格华兹魔法校园一样。
见到了总是要忍不住去看一下，陌生而熟悉的英文总要花上很多事时间去翻译理顺，
但里面一定会我可能不太明白但能意会到的惊艳的东西。
{自译经典 温故知新}用合适的语气
我看不懂Tony Brignull那篇经典的Chivas Regal的广告“when”
也许是酒鬼看得懂？
而我看完那段话后能想象到的是那些洲际公路上的一间小酒吧里的情景。
牛仔，越野车，肮脏的手指和头发以及一股“纯爷儿们”的气质。
所以要用目标消费群体的语言习惯来写属于他们的产品文案，这样才有共鸣。