没错，我爸在我心中也和文案里写的那样，确实很“重”，而且也很“重”。
两个“重”字所能代表的意思，你懂的。
所以在看到Chivas Regal的广告，才会如此喜爱。
第一次看到这广告.
不知道如果这样的广告若是写成于如今的商业社会，会出现在哪里？
可能是酒类杂志吧？下次我得买本过刊来看看。
我不知道Chivas Regal是什么样的酒 ，我对酒没多大的兴趣，
但前面一大段如电影般的回忆过场，然后在最后来这么一句：
“因为假如你不值得送Chivas Regal，还有谁值得”
我第一个反应就是打开淘宝搜索Chivas Regal了。
不用十分钟就上套了，这文字的力量呀还真是杠杠的。
David Abbott的创意之道：
我不会惊慌失措，也知道疲倦受挫时最好放下文案，起身做点别的。
我从来没有如此地像一个理论家，不过，我认为一下5条多少有些道理：
1、 把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。
如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
2、 用视觉的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。
有时最好的文案就是没有文案。
3、 如果你相信事实胜于雄辩，你最好是学会写清单，好叫它读起来不象清单。
4、 坦白对灵魂有益，对文案亦然。Bill Aernbach常说：”小小入场费获得大认可。”
我到现在还认为他这话不错。
5、 别招人厌烦
