我一直觉得，一个广告如果实在想不出什么好点子，就如实叙述。
如今我最不喜欢那种很勉强的广告，比如广州城市政务的公益广告，
搞了一堆动画片来讲一些诸如不要超载，不要室内抽烟的问题，但情节完全是脱离逻辑的。
看完还真不如直接打个平面通告在电视上播放。
另一方面我也十分不喜欢那种夸大宣传的广告，比如那个U吸鼻康吸，说能阻挡甲醛的气味。
真当消费者傻的，阻挡气味有什么用，闻不到不代表没吸进去，那个U吸只是放了一些香料在个容器里，
充其量也就是让人通个鼻，该吸什么还是会吸进去，而且还会吸得更多。
要是真能如广告词说的那么神，诺贝尔应该得给它颁个奖才对。
所以当我看到这个给广告公司的写的广告文案之后，我觉得所有做广告的人其实都深谙上面所说的道理，
无奈世事复杂险恶，真要做起来却就是那么的难。
“要么去做，要么去死”这是一种骨气。在任何时代都是。
Do this or Die
is this ad some kind of trick?
No,but it could have been.
And at exactly that point rests a do or die decision for American business.
We in advertising,together with our clients,have all the power and skill to trick people.or so we think.
But we’re wrong,we can’t fool any of the people any of the time.
There is indeed a twelve-year-old mentality in this country;every six-year-old has one.
We are a nation of smart people.
And most smart people ignore most advertising because most advertising ignores smart people.
Instead we talk to each other.
We debate endlessly about the medium and the message.Nonsense.in advertising,the message itself is the message.
A blank page and a blank television screen are one and same.
And above all,the messages we put on those pages and on those television screens must be the truth,for if we play tricks with the truth,we die.
这个广告在玩什么把戏吧？
不，但他也可能是。
但恰恰这个一决死战的点却决定着美国的商业社会。
我们在广告界，和我们的所有客户，有很多能力和技巧去捉弄消费者，我们确实是这么认为。
但我们错了，我们不能在任何时间去糊弄任何消费者。
每一个六岁的孩子确实都有十二岁的心智，我们是一个由聪明人组成的国家。
大多数聪明人忽略掉大多数的广告是因为大多数的广告都忽略掉聪明的人。
相反，我们更愿意与此互相交谈。
我们在媒介和信息间总是无休止的争论着，很滑稽，在广告里，信息就是信息。
一个空白的页面和一个空白的电视屏幕是一样的。
所以，一则放在空白页上和电视屏幕上的信息必须是真实的，如果我们玩弄真实，我们就得去死。
Now,the other side of the coin.
Telling the truth about a product demands a product that’s worth telling the truth about.
Sadly,so many products aren’t.
So many products don’t do anything better,or anything different.so many don’t work quite right.or don’t last.or simply don’t matter.
If we also play this trick,we also die,because advertising only helps a bad product fail faster.
No donkey chase the carrot forever.he catches on.and quits.
That’s the lesson to remember.
Unless we do,we die.
Unless we change,the tidal wave of consumer in difference will wallop into the mountain of advertising and manufacturing drivel.
That day we die.
如今，另一方面。
一个产品要展现真实情况就必须要求这个产品有值得告知的真实情况。
但可悲的是，很多产品都没有。
很多产品都没有做到更好，或者更加与众不同，很多工作都不太对劲，或不持续，或根本无关紧要。
如果我们为他们搞小把戏，我们一样会死，因为这样的广告只能让一个不好的产品死得更快。
驴子永远不会跟着挂在面前的萝卜跑的，他会想办法抓住它，然后踢开不干了。
这是要记住的教训。
除非我们去做，然后我们死掉。
除非我们去改变，接受五花八门且排山倒海的广告里的那些胡言乱语。
那一天我们会死掉。
We’ll die in our marketplace. On our-shelves.in our gleaming packages of empty promises.
Not with a bang.not with a whimper.but by our own skilled hands.
Doyle Dane Bernbach inc.
我们死在我们自己的市场上，死在我们自己做出的空洞承诺里。
没有爆炸，却也不是悄无声息，因为我们是死在自己的手上。
DDB广告公司
Bob Levenson的创意之道2：
必须明白说话者是谁
我们常交替使用图像、人物、音色、质地甚至个性等词。然而，不论赋名为何。
它都必须易于辨识、与众不同、前后一致。其重要性甚至超过和蔼友善、平易近人、浅显易懂。
广告文案若是试图将公司特征置于客户的文案之中，或是置个人特征于其中（天理难容！）
他就得赔上自己的工作，且没权利再从事写作。