有什么能够让顾客更加相信和放心使用你的产品？
当然就是当产品能够处理好更多的情况了。
比如买一个实木家具，那种木料可以防止白蚁蛀食。
又比如买一台数码相机，里面可以即时调节修改照片。
而我现在想买一个摄影背包，里面的分隔层可以去掉，
当我不需要背相机出门时，可以当普通的背包使用。
这些那些，能够处理好更多和更糟糕情况的产品，一定会有更多人喜爱。
就好像这则卫生用品的广告，
说了一个女性常有的情况，哪怕它糟糕透顶，他们都能让你在这个非常时期舒适度过。
那为什么不去相信它呢？
然而这个广告其实是给男人看得，你看那出彩的平面设计就知道了。
Have you ever wondered how men would carry on if they had periods?
你有没有想过，如果男人来月经了，他们该如何度过？
At the risk of sounding sexist, we must observe that men can be terrible babies when they’re ill.
A cold so easily becomes ‘flu’. A headache, ‘migraine’. Indigestion, a ‘suspected heart attack’
If men bad periods,the cry would go up for the 3-week month,never mind the 5-day week.
The fact is, it’s women who have the periods. Month after month after month… For about 35 years.
And far from carrying on,women are busy, for the most part, soldiering on,
We like to think we’re some help.
在冒着试探性别歧视的风险，我们可以看到，男人要是生起病来，会像一个婴儿那样严重。
感冒很容易变成“流感”，如果头疼，就是偏头痛；消化不良，就会“怀疑是心脏病”
如果男人来月经了，他们可能会沮丧3个星期，而不去在意一周五天了。
但事实是，女人才是有月经的那些人，一个月接着一个月，持续35年。
除了持续之外，女人还非常忙，重要的是，还得不屈不挠的坚持下去。
我们想我们能给予一点帮忙。
As the chart shows,there are ‘Dr White’s’ products designed to make your life a bit more bearable, whatever kind of periods you have to put up with.
And whatever your personal preferences might be.
Unlike most other sanitary protection manufacturers, we have no axe to grind in the tampons versus towels war we make both. And we make both exceptionally well.
Dr White’s Contour tampons have rounded end applicators,so insertion doesn’t make you catch your breath… Or anything.
Dr White’s Panty Pads have a unique Tendasoft cover to keep you drier and more comfortable.
就像表格展示的那样，“怀特医生”的产品设计能够让你的生活更加舒适，无论哪一种你必须忍受的经期。
不管你个人偏好是哪一种。
不像其他大多数的卫生用品制造商，我们没有大量消减棉条与毛巾的研磨战争（我们在月经棉塞对护垫的竞争中没有私心），（我们两者都生产。）我们都让它们非常优质。
怀特医生保持卫生棉条有圆形端的喷头，因此在插入时不会让你屏住呼吸…或其他情况。（使你感觉到别的什么）
怀特医生的内裤垫有独特的“Tendasoft”覆盖，从而让你保持干爽和舒服。
And Dr White’s Maxi press-on has two widdy-spaced adhesive strips running the length of the lowed, so it stays securely put whether you’re climbing a mountain or ,indeed,the ladder of success.
After 104 years in the business, we aren’t naive enough to imagine we could make your period a lot of laughs,exactly.
But we’re certain we can make it less of a (dare we say it?)bloody nuisance.
而且怀特医生卫生巾大号的粘贴处拥有两个广泛间隔的胶带固定，从而保证你无论是爬山或者走向成功的阶梯都会非常安全。
在104年之后的，我们不会天真的想象我们将会给你的月经带来多少欢笑，那是当然的（真的）。
但是我们能够确信我们能让（我们能说吗？）这个血腥的滋扰变少一点。
Dr White’s towels and tampons
Help make your period less of a problem.
怀特医生的毛巾和卫生棉
帮你的经期减少麻烦
Barbara Nokes的创意之道：
动笔写文案之前，我喜欢找那些对产品或服务了如指掌的人聊聊。
在我看来，写文案最重要的是手边不能有过多的信息。
所以，收集资料，进入目标受众的心里，用他们的语言与之交流，说话别像个女王。