第一印象：
2014年情人节，城市公交车站出现了这样一则广告：
标题很应景，只可惜当时我在马路对面，无法看清“我养你”旁边的一大串文字写了什么。也许是哪个楼盘的情人节促销广告吧？我想。
上了车后走了好几站，看见这个广告三两次，但是长文案都只是看到一两句。（那句最关键的“养你肌肤一辈子”被一行等车人遮住，一直没看到。）
我不知道这是个什么广告。
作为消费者：
回家后我搜索这则情人节的广告，原来是卖护肤品的。
我相信我一定是他们的目标消费者：女性，29岁，中等收入，皮肤非常不好，混合型，极难伺候。以至于有很长一段时间实在拿它没办法，所以让其自生自灭，最终脸上留下了无法修复的坑坑洼洼。
我一直找不到适合自己的护肤品，特效的，品牌的，药补的，外敷的，通通试过但没有改善。
这个春纪护肤品，说能养肌肤一辈子，我从未听过这个牌子，看看她怎么说的？
文案第一部分写得诚恳，但很罗嗦。
第二部分说了用食材的自然能量来养肤，什么食材？猪肉算吗？怎么样？
我没找到答案。
作为文案：
这个不知为何投放到公交车站的广告我看了前两句话就不想看下去了，写得那么信誓旦旦，却又言之无物。“我养你”这个词的画面性比它的承诺性要丰富多了，我想到很多关于这句话的温馨情节，不止是男女关系。但因为是在情人节投放，于是我就想到关于这句话的俗套对话：
男生对女生说：“我养你”
女生害羞微笑：“你拿什么养我？怎么养？”
男生说：“我努力赚钱给你花，买所有你喜欢的东西。”
女生点头。
男生有承诺和行动计划，女生有憧憬。
从此他们便过上幸福的生活。
而这个广告，最多也只演到了男生的第一句话。一句口头承诺而已。然后就是这则广告里的一大段关于“我养你”的修辞：是担当，是纯真，是实在。很虚。用他们自己的文案来讲，这就是“浮夸的假意”，这听起来就像个油嘴滑舌的男生，哄着一个没脑子的女生一样。
第二段话的头一句终于有句实在的：“用食材养肤”。但之后又是给“食材”这个角色加入了很多悲壮的修饰：“强大的能量和背负的使命”，“用自然能量改变一切，孕育生命”。好牛逼的食材啊。那怎么改变一切？怎么个强大法？他的使命是什么？
一个投放在公交车上的文案写了一两百字我觉得很奢侈，但却没有在这一两百字里告诉消费者为什么要相信它。（它虽然提到了，但是那回答几乎就是没答。）花了这么大的版面，看完真有一种浪费时间的感觉。而且这类长文案，放在纸媒里还行，如果放在公交车站上，一句“我养你”，小标题“春纪 养你肌肤一辈子”就已足以。
我前面有提到“我养你”是个很有画面的词，让消费这自行想象总比旁边写一大堆废话要强。作为一个忙忙碌碌的上班族，看到这么一大段文字，疲劳感油然而生。
不专业修改：
我还没起草好怎么改写这个文案，但我有个大概的思路。
噱头不变，“我养你”这个想法很棒，我承认我肯定想不出来。
接着我会马上点出品牌，说明品牌用食材养肤这个点，比如：“用自然食材养肤，是春纪品牌七年来所坚持的。”
然后，把食材自然能量对人肌肤的滋养和情人间的互相呵护联系起来。
最后，点出“我养你”的承诺和担当。
品牌信息出现。
完结。
我觉得“我养你”那么好的点子，配上一大段空洞无物的文案，真是太浪费了不是吗？
产品若是真以食材精华养肤，为什么不大大方方地说出来，既然你们都花了那么多的文字说承诺和担当不是哗众取宠。
看来我的“自由文案系列”要加入“改写春纪”这一项了。