{外行点评}SmartisanT1-为梦想买单

520没干别的,只是在狂风暴雨的南方城市里点开直播视频,
看了一场老罗的锤子手机发布会。
硬件的东西不好说,因为我根本不懂。

缘起去年看了一场Smartisan OS的发布会,被老罗的嘴皮子功夫灌了脑。
决定继续用着Nokia和Veer,直到锤子手机发布。

像我这样的消费者,其实是偏感性型的,
有时候可能是一个产品细节,可以让我忽略掉其他很多我不满意的地方。
有时候可能是一句漫不经心的文案,就能让我敲板买下东西。

而由始至终,整场发布会其实我是当单口相声看的。
很多吸引我的东西早在一年前就根植于心里了。
直到最后我还仍在考虑锤子的价格和尺寸是否合适的时候,
我看到了这句话:

smartisan T!副本

没别的想法,唯一感觉是用了十几年的nokia,从未用过触屏智能手机的我,
是时候换台手机了。

出于对广告文案兴趣的原因,我还是在今天早上把锤子网站的平面文案看了一遍,不痛不痒之余还有点搞不懂。

T1-1

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T1-2

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首先受不了那个“最”字,其次是“顶尖”,这都是文案里极滥的词语,用了跟没用一样。
如果不是看了发布会,我光看这文案几乎都是一点看下去的念头都没有。

接着最不明白的是那句“七年一遇”,我只听过“七年一痒”,
七年,是七年前发生什么事吗?上网一查,才发现原来是七年前iphone1面市,
且不说这样写是否很不自量力。因为七年,就是一个新的概念。
而且下文一字不提七年是怎么一回事,
锤子的这文案明显就是面对苹果重度粉丝,而非大众消费群体的。
“把七年一遇……”这段话,换成“别人做手机用半年,我们做手机用了一年”,可能还比较吸引我。

平面文案就这样了,天下一大抄,向乔布斯致敬也不用写得那么露骨。

但是后来看到视频文案,感觉就好了很多。

为此我还特意边看边抄写下来,这段英文的文案写得好内敛,读起来还有诗歌的美感和韵律,而最后一句就霸气侧漏了。
而翻译也是不错的,但对比起英文还是稍微逊色了一点。

Simplicity Is hidden complexity
The essence of flat is super curved
Uncomfortable is the new comfortable
Right is right  Left is also right
no detail can be too detailed

Smartisan T1
Born to be proud

简约 源自隐藏的精密
平坦的本质 是极致的曲面
不适感 导致了全新的舒适
让你的左右 不被产品左右
所有的细节 都决定成败

Smartisan T1
天生骄傲

非常高大尚的文案,但是,“考虑到他们只是一个小厂商”(贯穿于整场发布会的一句话)
这样的处理感觉遥远不亲民,我一直觉得什么事情都应该有个循序渐进的过程,
况且牛逼和亲民没有必然的联系,不过这个度很难拿捏,如果亲民过头了,就会被觉得很小气,
这又与他们想要的气质不太符合。

无论如何,这段文案在商业领域里应该算是不错的,所以在看完烂掉渣的平面文案和过了点儿高端的视频文案,
再看回这张图。

smartisan T!副本

诚实,真挚,没有过多的修饰和卖弄。
它可以是老罗说的一句话,也可以是锤子手机的口号,比那句“东半球piapia”的强。

我想起以前看过的一条段子,
说“千万别相信对事不对人这句屁话,事有问题人就有问题,人有问题事就会出问题,所以对事就是对人。”

锤子手机是老罗和他的伙伴们用两年的时间打造出来的产品,
那些他们钻起牛角尖来一丝不苟的“最好的”“最顶尖”的事物,其实都是这句话的具体表现。
有什么比得过“认真”二字呢,
为什么这句话就不能作为终极的口号呢?

今天一早,满屏吐槽锤子手机的回复评论,看得人都快笑死了。
特别是那句“我们不生产手机,我们只是乔布斯的搬运工”。
后来再看回昨晚大屏幕的最后一句话:“我不为输赢,我就是认真。”
突然觉得,搬运工怎么了,搬运工认真起来还可以指挥盖高楼呢,
所以,如果这手机的各方面条件都不讨巧,但恰好你也需要一台新的手机,
考虑一下,为那些“梦想”买一次单。

因为有梦想而能坚持走下去的人,都不容易。