“始终要竖起耳朵寻找标题”——Jim Durfee
说的是这一则沃尔沃的广告语就是在会议上的一个上级领导的咆哮中得来的。
文案这个东西真是神奇，有时候用一个让人心情不好的词语也能够把东西特性描绘得如此贴切。
就像你讨厌它那样驾驶它，一语道破这款车子非凡的质量。
他文案的第一句，像是谦虚地数列各款轿车的优点，但看完全篇之后，发现沃尔沃好像集齐了所有轿车的优点了。
热门，安全，幽默。
When Volvo came to the U.S.from Sweden in 1956,Chevy wat the “hot one”,Ford was the “safe one”and Volkswagen was just catching on as the “funny one”
we’d like to say that Volvo immediately caught on as the “tough one”.it didn’t.
当沃尔沃在1956年从瑞典进入美国的时候，雪佛兰是款热门汽车。福特最安全，大众可以把消费者逗笑。
而我们的沃尔沃被列为最“艰难”的一款汽车，但其实它不是。
At first only the “car nuts”bought it .they figured that if a Volvo could hold up under Swedish driving(no speed limits).survive Swedish roads(80% unpaved).withstand Swedish winters(30 below).that a Volvo would hold up under anything.
They figured right.Volvo were driven right off show room floors onto race tracks where they proceeded to win more races than any other compact ever made.
起初只有“汽车疯子”买它，他们认为像沃尔沃这样原产于瑞典的汽车,在自己家乡没有速度限制，而且他们的公路80%都没有铺好的情况下，沃尔沃都能驾驭得住，那没有什么糟糕的路况是沃尔沃不能承受的了。
他们说得对，沃尔沃驱动马达离开陈列室的地板在跑道上跑过，而且他们比任何汽车都赢得更多的比赛。
Volvo are still running races,but that isn’t why they’re bought today.Volvo are now being used and misused as family cars,they’re safe.and on the highway they run away from other popular-priced compacts in every speed range,yet get over 25miles to the gallon like the little economy cars.
如今沃尔沃仍然在比赛中获胜，但这并不是人们买它的原因。沃尔沃如今被用作家庭轿车，因为他安全，如果走上高速公路，他会比其他大众化价位的汽车有更快，而每25英里的油耗量却同经济型汽车不相上下。
Volvo is now called the “tough one” and it’s the biggest-selling imported compact in America today.
You can drive a Volvo like you hate it for as little as $2565 cheaper than psychiatry.
沃尔沃如今被称为最“坚韧的”，也是美国进口最量最多的车。
你花上$2565美金便可以驾驶沃尔沃，并驱之如仇，这比治疗一次神经病要便宜。
Jim Durfee的创意之道2：
无所谓长文案，只有过长的文案。
即使文案只有两个词，如果用词不当，那么文案也是过长的。
当你对文案已经非常非常满意了，把它再砍掉三分之一。
为自己而写。绝不要为你的创意总监而写，否则写出来的东西你们谁都不会满意。