我一直觉得房地产广告是大同小异的，后来我关注了一个“房地产广告”的微博和微信，才发现房地产广告创意是有着很大的空间。看了好多，但是大多数的华丽尊贵宫廷式、宁静禅思东方式、或是贴合经适生活风格的广告文案等等等等，都不如它。
有时候觉得用“气质”形容都好像让它变小气了。
{华语好文案}让气质完胜1#—中信 庐山西海
Author: fennel
{自译经典 温故知新}明智地，计划一件悲伤的事
“你会为你妻子的死亡计划点什么吗？”
这是一个神经病写的惊悚小说吧？好吸引人的标题。
但读完真是温暖窝心（虽然还是有一点点商业的铜臭味），但它说得都没错，
没有哪一个描述的情况是我不认同的。
{自译经典 温故知新}被遗忘的边缘群体
这次选译的广告是关于耳鸣人群的，那里的描述朴素但是很生动。
我因此也去想象了一下脑袋里有一块培根煎了三十年的感受。
认真地去关爱了解一下这样的边缘团体，体会他们的痛处，而从中得到的东西，远不止把他们的需求文案写好那么简单。
{自译经典 温故知新}留心生活的一切
这只是一款饮品广告，经典的。
就像我们这些广州长大的小孩当年最爱的沙士汽水和五羊红绿灯雪糕。
罗列出一条条记忆里的小事情，可能只是一瞬间的一个感觉，却是因为有这么一件物品的陪伴而变得终身难忘。
失落的故乡
我想那里曾经一定是个有山有水的好地方，兴宁，兴旺而宁静？不然也不会引得这个中原地区庞大的家族在那落地生根，我不知道我可以做些什么来表达我这有点可惜但又无所谓它在或不在的矛盾心情，只有借此留下一些文字，几张图片，聊以纪念。
吊足胃口的成熟
NIKON DF在去年年底发布的新款相机广告。我不知道产品有多好，我只知道这样的连续广告真是吊足了人的胃口。
然而最无法忘记的是终篇的文案，因为实在戳中泪点。
{自译经典 温故知新}从一开始 给自己一个高度
苹果公司的产品广告一直以来都给我一个非常“高”的感觉。
这个“高”不是“高端”或者“高贵”之类的，
那种感觉不太准确地说，可能就是一个要统领整个电子行业的首领的特殊气质。
{自译经典 温故知新}把产品拟人化 然后造一个奇幻的世界
这是一篇海洋馆的广告。也许算是一篇软文。这是一头鲨鱼写的。将人类以外的生物拟人化的广告其实很常见，比如WWF组织的公益广告。泪眼晶莹的老虎，拿起手枪指着你的浣熊，武装起来报复人类的企鹅军队，无一不触目惊心。每次看到这样的广告，总会迸发出神经质的荒谬阴谋感。
{自译经典 温故知新}点到为止 方为高。大。上。
比如这款Chivas Regal，相比之下我会更加喜欢To Dad的那一篇。因为他很容易戳中每个人记忆的泪点，关于那个很有分量，但是默默无闻的父亲形象。
但是这篇Chivas Regal的广告，我却找不出喜欢它的具体原因。只是觉得这个写得十分迷人。或许是因为他的点到为止？就像露出一点点酥胸的少女那样。
“in the crystal glass below,most readers have no idea at all.And probably never will.”
{自译经典 温故知新}让产品A的广告 看起来像产品B？
广告人Neil French说：“如果你能让汽车广告看起来像银行广告，那么理所当然，你在那个类别就会脱颖而出。”
就是说让产品A的广告看起来像卖产品B？这不是在免费帮别的产品打广告嘛。
这完全不是《从名画 到乳癌》那回事。。当然不是。
往前翻了两页，看看之前看过的广告。
那像是威尼斯一景，英文太小，我从没细看，以为是旅游广告，
但页脚却有VOLVO的商标。