{自译经典 温故知新}一个传统公司的叛逆心思

外表不能说明一切。
就好象最近娱乐圈发生的事情那样:
拥有好男人形象的文章同学被爆出轨,以气势磅礴之态歌唱人生的韩磊原来也有呆萌亲切的一面。
这个世界看起来,有时候很简单,但是细细斟酌一下,还真是千姿百态。

我突然想起马家辉《大叔》里的某篇文章说的一个故事:
说是有一个失去的犯人到了天上的法庭接受审判,但上帝不去主导一切,交由人类担任法官,审了一轮,法官判它下地狱,罪犯接受宣判后,质问上帝,为什么你不出手判决,上帝回答:”因为我知道每一件事情的细节。如果法官跟我一样,知道每一件事,完完全全的每一件事,他们也一样没法判决,但他们了解了每一件事情之后,同时也会感到心痛。我怎么可能审判你呢?法官看到的只是你的罪行,但我知道的是你的所有事情的背景和选择……这就是我没法审判你的原因。”

因为这样,可以慢慢理解了很多历史上很多的事件为什么发生,
其实这个世界本没有很多错或者对的事情,他们只是“一件事情”而已,却又不只是“一件事情”那么简单。

说远了,不过道理应该没错,不能观其一来判断任何事情,
比如这家老牌的,绅士的,看上去有点固守本分的西装定制公司,以及它们的广告。

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In this wild, trendy, irresponsible world. Dunn and Company manage to preserve an island of calm.
在这个疯狂,时髦和不负责任的世界,邓恩和他的公司设法保存了一个清净的岛屿。

With men’s clothing working itself into a frenzy all about us,we’re under pressure to change.
By resisting,we risk being thought stick-in-the muds. Reactionaries even.
But it’s a chance we’re willing to take.
We prefer to go on building our business as we have been doing for the past 80 years.
After all,we can’t grumble. There are 180 Dunn’s shops up and down the country.
随着与我们有关的男人的服装工作变得疯狂,我们得在压力下进行改变。
抵抗,我们的冒险,被称为是老糊涂,甚至是反动派。
但这是一个风险我们愿意去承担。
我们更喜欢去打造我们的业务,就像我们过去80年来所作的一样。
毕竟,我们不能抱怨,因为全国上下有180家邓恩门店。

And right now they’re selling our spring range of ready-made suits; thornproofs, twists,tweeds,saxonies and worsteds. Weekend suits that will raise nobody’s eyebrows if worn to the office.
Our prices start at II gns and go up, a pound or so at a time to $27. At each price we manage to give excellent value.
And here our size is an advantage. We buy fabrics in very large quantities. So we can get them at very keen prices.
It’s no exaggeration to say that you could pay half as much again as we charge, to have a suit made-to-measure, and not get cloth as good as we use.
现在他们正在销售我们春季款的现成西装,thornproofs,牛条纹的,粗花呢的,萨克森尼的,还有马毛的。
周末,如果这些周末礼服被穿到办公室里是没人会皱眉头的。
我们的价格从第二GNS起价,每档提高一磅左右,一般是27英镑,在每一个价格上我们都会给出最相应的价值。
而且在这里我们的规模是一个优势,我们会买大量的纺织品,所以我们可以用一个非常优惠的价格。
毫不夸张地说,你可能会付出比我们报价要多一半的钱,得到一件合适的西装,但布料却不如我们所用的料子。

But good value isn’t the only thing to recommend our ready-made suits.
With a Dunn’s suit you can see exactly what you’re buying.
We don’t ask you to stand with a length of cloth over your shoulder trying to visualise the finished suit.
And you don’t have to wait weeks to find out if you were right.
You can see immediately whether a Dunn’s suit fits you. And whether the style suits you.
If it does, you can take it with you. In this respect, we’re really rathermodern
In spite of ourselves .
但是,好价值并不是我们的西装唯一值等推荐的东西。
拥有邓恩西装你能确切地看到你买些什么。
我们不要求你把一条长布披在肩上,试想象一件做好的西装。
你也不需要等两个星期才知道你的选择是否正确。
你可以马上看到邓恩西服是否合适你,还有他的款式是否也合适你。
如果可以的话,你可以马上拥有它,在这方面,我们真的很现代,
这真令我们无法自已。

John Salmon的创意之道:
人们不读文案,人们只读他感兴趣的东西。
当你为了写出最精彩的句子而苦思冥想时,把写过的标题全部留下来,有些说不定能用在文案里。
和潜在消费者或真实消费者聊聊天能让你事半功倍,他们是有血有肉的人,而非匿名的“消费者”。
文案应该读起来像一封朋友的来信。
文案是广告的核心。内容比形式重要,一个想法只有能用文字表述出来,才能称其为想法。

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