{自译经典 温故知新}明智消费的时代

理性消费,是每个人都希望能够做到的。
人们希望自己不要买到一些愚蠢的货品,希望物超所值。
于是这个萨博汽车的广告就不停的强调,他是一台有识之士的车子。
文案写得中规中举,放在那个时候应该就是那句标题非常吸引人,而内容大概也没什么人会看。
而放在现在,感觉是诚恳且实在。但可能因为那些蚂蚁一样的文案就会把人吓跑了。
有时候,我觉得广告其实这样就够了,可如今现实是一定要抢眼球留印象。
老祖宗说,酒香就不怕巷子深。
广告就是,不管巷子深不深,酒香就得让全世界知道。

我一直在寻找一些(或者说我自己想要写就一些)
如这则广告里说的,“有智慧”的文案。不要打鸡血,不要哗众取宠,不要恶性竞争。
一看别人的好文案,就觉得自己还有很远的路要走,
广告文案是人类最有智慧的语言。
所以,走下去吧。

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The sports sedan for people who inherited brains instead of wealth.
一部继承人的智慧而非财富的运动型轿车。

There are basically two ways to approach the purchase of a sports sedan.you can spend your way into one,or you can think your way there.
这里有两种基本的方法去购买一辆运动型轿车,你可以用你自己花钱去买一辆,或者,就是仔细考虑计划后得到一辆。

For those who’d rather think than spend, there’s the Saab 9000S.
The 9000S is the sports sedan that brings something rare to the category:a complete car.
First, it’s a driver’s car. Engineered for those who take driving seriously and do it well. It’s propelled by the largest engine Saab ever built and a highly tactile steering system.
But unlike some driver’s cars, the 9000S doesn’t shortchange passengers. It’s the only import roomy enough to be rated a “Large” car by the EPA.
对于那些宁愿想而不愿花钱的人来说,萨博9000S就很合适。
9000S这款运动轿车带来了一种罕见的类别:一辆完整的汽车。
首先,它是一辆赛手之车。为把驾车当回事且能驾好车的人发动引擎。它是由Saab有史以来最大的引擎提供马力。
但与某些驾车不同,9000S从不欺骗消费者。这是唯一一部被EPA组织评价为在入口处有足够“大”的轿车。

Nor does it yield to a station wagon in its Practicality. Fold down the split rear seats, and there’s enough cargo space(56.5 cubic feet)to fit a six-foot sofa, with a hatchback for easy loading.
In fact, you could buy a 9000S for its utility alone, but then you’d have to ignore its full complement of standard amenities. Including leather upholstery, electric sunroof, heated seats, a driver’s-side air bag and anti-lock brakes.

从实用性来讲作为货运车也毫不示弱,前座向下折叠可以拆分座椅,然后那里就有个足够大的货物空间(56.5立方英尺),那可以放一下一个6只脚的沙发,可闭合的车门也便于后车门的货物卸载。实际上,你可以因为实用性而买一台9000S,但是那样的话你就会忽略掉他完整与豪华的设施了,包括真皮座椅,加热座椅,驾驶座上的保护气囊和自动刹车系统。

All this comes in a car that, according to studies by the Highway Loss Data Institute(HLDI),ranks among the safest cars in its class. And is backed by one of the longest warranties in its class:6 years or 80,000 miles.
No $26,995 sports sedan can offer all that.
So if you’ve in fact inherited brains instead of wealth, the best place to spent that inheritance is at your Saab dealer, where the 9000S awaits your test drive.

所有的这些都来自这样的一辆车,通过在美国公路损失数据研究所的报告,它在它所属的等级里被列为最安全的车子,而且它有一个持续6年或行驶80,000英里最长保险支持。

没有一辆价值26,995美元的跑车可以提供这一切。
所以如果你真的继承了智慧而不是财富的,最好的地方就是在从你的萨博经销商那里继承一辆萨博汽车,9000S随时等着你试驾呢。

SAAB
We don’t make compromises. We make Saabs.
萨博
我们不做妥协,我们做萨博。

 

Tom Thomas的创意之道4:

宝马的广告没有断言买宝马是明智的投资,而是用宝马的高转售价值来佐证。

大众汽车的户外广告牌上大众的引擎盖全开,里面是气冷式发动机,标题写得无可辩驳:“没有水箱,就没有水箱烦恼。”

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