{文案·时刻 4#}春天,请往雨中行

早起一直惦念着今年还没定下来的旅行计划。无心干活,便打算上淘宝看看各种出行装备顺便望梅解渴。
不知道怎么就摸进了TheNorthFace的雨行服饰系列的专题页面。
春天虽然总是让人慵慵懒懒的,但是看到TheNorthFace的这系列图与文案,还是有种想马上收拾行李往森林奔去的冲动呢。
春分后的第一天,很欣喜看到这样的万物雨中行。

{文案·时刻 3#}有一种生活叫跑步

最近看了一本叫的台湾杂志,里面增刊是一本NewBalance的产品文宣型录,虽说做得不是特别出彩,但是那文案确是实实在在地说出跑者们内心所想。我当初跑步是带着目的性的,因为患有有长期的气管过敏症状,空气稍微浑浊或是变冷,就会咳个不停,想通过跑步来锻炼气管。可医生嘱咐过不要跑步,怕严重起来再变成哮喘,我觉得这事没那么邪门。气管过敏,能不能就理解为气管接触的东西太少了?
后来我跑了,然后我好了。

{文案·时刻 1#}一颗教你如何与自己相处的巧克力

今年过年我的收获就是吃了Dove巧克力。我不爱甜食,实在无聊,便开了一包来尝尝。巧克力是美国朋友给家里送的礼,每张包住巧克力的锡纸里面都有一句教人“如何跟自己相处”的文案。它会给你一句建议,或许让你发掘一下自身,有时干脆让你笑一笑吧,言语简单,却是Timing很对的猛戳你心。每吃一颗,看着文字,都有从心愉悦感觉……

{自译经典 温故知新}We Try Harder

翻译这堆Avis是因为有天看到一张帖子,列出了世界最好的广告语,里头就有Avis的We Try Harder,之前有译Hertz的长文案时,就顺道搜集了一堆Avis的文案。
藏着没整理,就借此契机分享出来吧。虽说Avis这些文案并不是特别出众,但是它也把We Try Harder这一句话的内容填充得满满当当的。喜欢他们的平实诚恳,没有哗众取宠,偶尔的一点小幽默也让人添了不少好感。

{华语好文案}给女儿(图片已替换更新7.21)

我记得我曾经给一个叫丽菲雨的护肤品写过文案。那时出了几个版本,当是写了一个自己非常满意的空山细雨版,客户提都不提,倒另外写得情人般腻歪矫情的客户却说抓到感觉了,这让我十分苦恼。每天在电视上看很多护肤品的广告,除了那几个大品牌能够说出几句广告语之外,其他国产的小品牌几乎无法分辨。不过会发现大家最爱用的都是“纯天然”“情人般呵护肌肤”“引领科技潮流”这样的词。这两天看到这款台湾女儿护肤产品,不免觉得我们国内广告的切入点也太狭隘了。

{自由文案Vol.7}春纪文案改写:我是这样养你

我并不是不相信食材可以养肤,但我一直希望在广告文案上它能告诉我,这些东西是怎么个养肤法的,否则连自己都无法说服。我不喜欢那种糊里糊涂被水去买了护肤品之后,回来看到的却是包装盒上的成分表里那一堆永远看不懂的化学元素。他们奇异的光辉与今日的产品质量危机简直就是相辅相成。

{外行点评}SmartisanT1-为梦想买单

520没干别的,只是在狂风暴雨的南方城市里点开直播视频,看了一场老罗的锤子手机发布会。硬件的东西不好说,因为我根本不懂。而缘起是去年看了一场Smartisan OS的发布会,被老罗的嘴皮子功夫灌了脑,决定继续用着Nokia和Veer,直到锤子手机发布。像我这样的消费者,其实是偏感性型的,有时候可能是一个产品细节,可以让我忽略掉其他很多我不满意的地方。有时候可能是一句漫不经心的文案,就能让我敲板买下东西。