生活中总有一些事情是无法言说的,比如一种气息,一种转眼的消逝,或是一些矛盾,敏感的事情。那种瞬间很难一字一句地说明白,反而用图片可以轻易表达。于是,有了一种文案,叫做尽在不言中。
广告门外
{文案·时刻 4#}春天,请往雨中行
早起一直惦念着今年还没定下来的旅行计划。无心干活,便打算上淘宝看看各种出行装备顺便望梅解渴。
不知道怎么就摸进了TheNorthFace的雨行服饰系列的专题页面。
春天虽然总是让人慵慵懒懒的,但是看到TheNorthFace的这系列图与文案,还是有种想马上收拾行李往森林奔去的冲动呢。
春分后的第一天,很欣喜看到这样的万物雨中行。
{文案·时刻 3#}有一种生活叫跑步
最近看了一本叫
后来我跑了,然后我好了。
{文案·时刻 2#}手机那端闹新年
年就这么过了,感觉手机里的那个年比现实生活中的更热闹。新年里每看到一条信息推送,都有叫人放下手机的。可每一条的文案都写得那么好,真不知道写手们安的什么心。今日元宵,广州冷雨下足了一天,而我想起今晚有汤圆滚烫甜腻。愿你今年团圆甜蜜。
{文案·时刻 1#}一颗教你如何与自己相处的巧克力
今年过年我的收获就是吃了Dove巧克力。我不爱甜食,实在无聊,便开了一包来尝尝。巧克力是美国朋友给家里送的礼,每张包住巧克力的锡纸里面都有一句教人“如何跟自己相处”的文案。它会给你一句建议,或许让你发掘一下自身,有时干脆让你笑一笑吧,言语简单,却是Timing很对的猛戳你心。每吃一颗,看着文字,都有从心愉悦感觉……
{自译经典 温故知新}We Try Harder
翻译这堆Avis是因为有天看到一张帖子,列出了世界最好的广告语,里头就有Avis的We Try Harder,之前有译Hertz的长文案时,就顺道搜集了一堆Avis的文案。
藏着没整理,就借此契机分享出来吧。虽说Avis这些文案并不是特别出众,但是它也把We Try Harder这一句话的内容填充得满满当当的。喜欢他们的平实诚恳,没有哗众取宠,偶尔的一点小幽默也让人添了不少好感。
{华语好文案}给女儿(图片已替换更新7.21)
我记得我曾经给一个叫丽菲雨的护肤品写过文案。那时出了几个版本,当是写了一个自己非常满意的空山细雨版,客户提都不提,倒另外写得情人般腻歪矫情的客户却说抓到感觉了,这让我十分苦恼。每天在电视上看很多护肤品的广告,除了那几个大品牌能够说出几句广告语之外,其他国产的小品牌几乎无法分辨。不过会发现大家最爱用的都是“纯天然”“情人般呵护肌肤”“引领科技潮流”这样的词。这两天看到这款台湾女儿护肤产品,不免觉得我们国内广告的切入点也太狭隘了。
{自由文案Vol.7}春纪文案改写:我是这样养你
我并不是不相信食材可以养肤,但我一直希望在广告文案上它能告诉我,这些东西是怎么个养肤法的,否则连自己都无法说服。我不喜欢那种糊里糊涂被水去买了护肤品之后,回来看到的却是包装盒上的成分表里那一堆永远看不懂的化学元素。他们奇异的光辉与今日的产品质量危机简直就是相辅相成。
{外行点评}SmartisanT1-为梦想买单
520没干别的,只是在狂风暴雨的南方城市里点开直播视频,看了一场老罗的锤子手机发布会。硬件的东西不好说,因为我根本不懂。而缘起是去年看了一场Smartisan OS的发布会,被老罗的嘴皮子功夫灌了脑,决定继续用着Nokia和Veer,直到锤子手机发布。像我这样的消费者,其实是偏感性型的,有时候可能是一个产品细节,可以让我忽略掉其他很多我不满意的地方。有时候可能是一句漫不经心的文案,就能让我敲板买下东西。
{华语好文案}我害怕阅读的人
我害怕阅读的人,他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人,他们懂得生命太短,人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人,他们的一小时,就是我的一生。我害怕阅读的人,尤其是,还在阅读的人。