在我印象中，好像还没吃过西柚，或许真有一些食物的味道特别到没法形容，又或许它们实在太好吃了，所以味觉里记一份，视觉里拍一份，然后笔记里再写一份。后来发现，“阅读”原来是一个综合所有动词的词语，它让西柚忽然变成了水果中的小清新，那么的与众不同。
{自译经典 温故知新}一颗西柚的本事
32位世界顶尖广告人的创意之道
{自译经典 温故知新}无法坦诚相见？
我一直认为这一类的广告要比那些不孕不育，或者丰胸人流的广告要重要多了。去年在云南，在昆明火车站转火车的时候，我坐在候车室的椅子上非常无聊地看电视广告，细心一数，在无限循环播放的五个广告中不孕不育的广告就占有三个，中国人不见得那么不能生吧。我们这13亿人口都不知道是打哪儿来的。
{自译经典 温故知新}密语花园
很显然这个广告就不是给我看的了，一堆球员的名字都不认识，不过可以想象或许在之前的赛季里，可能发生过什么有趣的或者惊心动魄的球场赛事。这种感觉就像一个文科生掉进了理科公式的世界而理科生错入了之乎者也的地盘。每一群目标对象都有一个密语花园，可能很大，也可能很小
找准了，命中率就不会低。
{自译经典 温故知新}嚣张的低调
所以看到这个广告，会觉得它自然搏得了与他性格相似的人群的好感，那些苦干实干，默默无闻的工作狂。因为他们和他们的工具（戴尔）都懂得，说得再多也不如做得更好，于是不要告诉他们这个广告，因为要让他们看起来你并不是那么简单。
{自译经典 温故知新}“仿制”独一无二的榜样
奶业是我们国家最让人头疼的问题之一，自从当年劣质奶粉被曝光之后，国产奶就没让人放心过，不过我自己倒是不太在意，可能是因为还没生孩子的缘故。有时候看到国产奶和国外奶的广告，不禁会有那么一个感叹：我们还在抓奶品质量的时候，人家已经在研究奶的营养价值。这完全是两个不同的层面。中国要出现这样的广告，还有非常漫长的路要走。
{自译经典 温故知新} 心怀理想，只缺银两
“i resign”是一句既简单又不负责任的话，有的boss念头闪过便马上被它击溃，而有的boss心底呼喊了几千万遍却一直没有脱口而出。在你心底软弱但又十分邪恶。于是这个广告用了这么尖锐的一个词来闯入视线，我在看外后感觉，它除了卖广告之外，其实还在告诉boss们不要轻易放弃。记住you can’t, you’re the boss。
{自译经典 温故知新}“我们能应对最困难的情况”
比如买一个实木家具，那种木料可以防止白蚁蛀食。又比如买一台数码相机，里面可以即时调节修改照片。而我现在想买一个摄影背包，里面的分隔层可以去掉，当我不需要背相机出门时，可以当普通的背包使用。这些那些，能够处理好更多和更糟糕情况的产品，一定会有更多人喜爱。
{自译经典 温故知新}衣服的情怀
其实我对这样风格的衣服真是不太喜欢，但是因为文案真的很有一种五彩缤纷，黄土地、黝黑皮肤和野生动物羽毛相互闪烁之感，因而有了一点点兴趣去上网搜索Alexon服装的图片。只是，服装还真是远不及文案吸引人，色彩斑斓都是视觉感官上的刺激，如果加上文字里的闹腾流窜，便更加能带人进入无尽想象的精彩世界里。
{自译经典 温故知新}只有足够好，才会为此做出改变
其实还有更多的人，他们情愿在macbook上安装win系统，这就体现了人们对熟悉事物的依赖性。其实大家都没错，只是新事物要如何更好地展示自己的优点和改变人们固有的思维习惯，这个点就要下大功夫了。
比如这个摩托车的广告，写得不错，也许也只有用了，才知道它有多好。但前提条件是，它必须要足够好，才会让读起来平铺直叙的文案吸引人，从而再改变固有的习惯和观念。
{自译经典 温故知新}优质要从源头开始
最近做这些文案的项目总是碰着各种巧合，
一大早给在云南买的衣服写个文案，几个小时后就发生了昆明3.1惨案，后来译了篇关于以色列航空优秀机长的文案，第二天就马航失联。接着开始知道要为自己以后的每次出行做好充分的准备和保障，马上就译了篇奥巴尼人寿保险广告。H7N9大肆肆虐我的城市，于是在大家都不敢吃鸡的这几个月里，就来了一篇这样的文案：“我的鸡吃得比你还好”